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数字文化新业态的时代(shídài)意义与战略选择

随着世界范围内人工智能、大数据等新(xīn)技术与文化的(de)快速融合发展，数字(shùzì)文化经济快速崛起，文化产业进入到数字化转型升级的新阶段。如何(rúhé)抓住机遇，在全球文明变迁中实现数字文化引领，是中国面临的时代命题。

一、 数字文化新业态创造出文化产业发展的(de)跃升

（一）数字文化新(xīn)业态属于新质生产力。文化新业态是与传统(chuántǒng)文化业态相对的概念，一般是指新历史条件下文化所呈现出新内容(nèiróng)、新形式、新模式的总称[1]。数字经济(jīngjì)与文化产业的深度融合，催生了大批数字文化产业新业态，包括数字音乐、游戏电竞、数字出版、MCN（多频道网络传播）、沉浸(chénjìn)式体验等。它们以在线(zàixiàn)、智能、交互、跨界为(wèi)主要特征，推动了要素重构(zhònggòu)、内容再造、传播加速、流量升级、价值创新和普惠民生。人工智能与文化的深度融合是数字文化新业态最重要的特征。

据国家统计局数据，2023年，我国文化(wénhuà)新业态特征较为(wèi)明显的 16 个行业(hángyè)小类[2]实现营业收入 5.24万亿元，增速快于全部规模以上文化企业7.1个百分点，对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为70.9%，文化产业已(yǐ)从数字经济领域的相对滞后(zhìhòu)部门转变为先进部门。

（二）数字文化新业态对人类文明产生(chǎnshēng)深刻影响。首先，数字文化新业态是“文化+科技”的(de)现代化表现形式。“文化+电力”产生了电影和电视，“文化+互联网”产生了网络文艺、网络游戏，这些都是“文化+科技”的产品(chǎnpǐn)，而“文化+人工智能(réngōngzhìnéng)”则产生飞跃性的变化(biànhuà)，是人类文明新形态的重要(zhòngyào)支撑力量，也是人类文明进入新形态的重要标志，其产生的文化产品，催动文化产业发生巨大变化。

其次，数字文化是新时代的增量文化，是文化流动的产物。随着人工智能的横空出世，文化流动与文化信息处理，有了前所未有的推动力量。人工智能训练规模的增长速度是大约每(měi)(měi)2年增长15倍(bèi)，以ChatGTP为代表的通用人工智能则是每2年750倍的增长速度[3]（马占凯(mǎzhànkǎi)，2023）。数字文化新业态不仅加速了海量(hǎiliàng)文化要素的自由流动，还将(jiāng)更加便利地实现文化要素的自由组合。旧元素的新组合，正是熊彼特所指的创新(chuàngxīn)，也必然(bìrán)带来文化产业的跨越式发展。

其三，数字(shùzì)文化改变着文化产业链的(de)全链条，全球文化价值链(jiàzhíliàn)正在加速调整。智能设计、智能生产、智能交易、智能推广等算法、软件、硬件和(hé)平台层出不穷，改变着文化的生产、消费、流通和分配的全链条。抢占数字文化价值链高地和数字文化价值分配权(fēnpèiquán)越来越成为各国的共识。

其四，科技与创意(chuàngyì)高度融合(rónghé)，赋予人类新(xīn)的价值观念(jiàzhíguānniàn)和文化(wénhuà)内容(nèiróng)。借助人工智能的利器，每个人不仅是文化成果的享有者，而且能成为创造者。数字文化前所未有的释放全民创意的创造力和生产力。数字文化内容形态向网络文学、数字游戏(yóuxì)、3D虚拟影像等演变催生出新兴内容创作生产者群体，形成庞大的新兴内容市场。生成式人工智能推动海量内容生产，成为新兴内容市场的核心支撑，产生巨大市场价值。数字文化兼具创新型、智慧型、包容型、力量型四种文化特征，必将促进城市文化的繁荣，并引领城市文化的未来(wèilái)。

（三）数字文化新业态正构建世界(shìjiè)文化产业新格局。人工智能技术的(de)快速发展已经深刻影响(shēnkèyǐngxiǎng)到文化各个领域。美国、日本等国家以及欧洲的一些地区加快部署数字文化产业的发展，抢占文化科技、数字文化规则、数字文化市场等制高点和话语权。中国依托市场规模大(dà)、应用场景丰富、历史(lìshǐ)文化资源丰富与人工智能发展后来居上的优势，也正迎来(yínglái)前所未有的新机遇。

一是数字文化市场正在成为全球文化主流市场。文化产品如好莱坞电影、日本动漫等已成为全球文化的(de)重要组成部分(zǔchéngbùfèn)。这些产品通过电影院、音乐(yīnyuè)流媒体、图书(túshū)出版(chūbǎn)和在线(zàixiàn)平台等渠道，在全球范围内被广泛传播和消费。以数字音乐为例，数字音乐成为国际(guójì)音乐产业贸易的强劲引擎。由国际唱片业协会（IFPI）发布的《2024年全球音乐报告》显示，2023年全球录制音乐市场价值286亿美元，其中，流媒体收入增长是主要驱动力，占全球市场份额的67.3%。

二是形成了“全面发展(fāzhǎn)”和“特色(tèsè)发展”两种数字文化新业态发展路径(lùjìng)。美国硅谷是“全面发展”的(de)案例。硅谷已经形成了大学—产业—政府—资本“四轮驱动”创新模式，催生了众多数字创意企业，成为数字文化产业包括新型企业、新型业态、新型模式集中(jízhōng)诞生地。英国伦敦是“特色发展”的案例。根据伦敦创新署的一份研究(yánjiū)报告：2016年至2021年间伦敦沉浸式科技公司吸引的风险投资高达(gāodá)10亿美元，为欧洲之(zhī)最；伦敦的VR和AR使用量占全英的比重为33%；伦敦拥有215家沉浸式科技公司，占全英总数的48%。

三是“新主体”与“融合”成为数字(shùzì)文化(wénhuà)新业态关键词。一方面，数字文化平台、文化数据资源供给者、数字文化资本等新主体不断涌现，共同参与构建了新型数字文化产业生态。另一方面，在这个新生态中，科学家、工程师、艺术家和媒体(méitǐ)工作者等进行(jìnxíng)跨学科、跨领域的合作，这种“一半是火焰，一半是海水(hǎishuǐ)”的“交叉融合”，把人文精神与技术开发相结合，持续创造出新(chūxīn)产品和新业态。

二、 数字文化(wénhuà)新业态发展重塑文化全链条

当人工智能与文化产业相遇，不仅产生了(le)新(xīn)的文化生产(shēngchǎn)主体、客体、工具、方式，也产生了新的生产资料、消费方式、文化生态和文化治理，推动文化产业市场繁荣。

（一）人工智能(réngōngzhìnéng)产生新的文化生产力

其一(qíyī)，“智能(zhìnéng)体”成为(chéngwéi)部分文化生产主体的“替代者”。生成式人工智能(réngōngzhìnéng)机器人在一定程度上成为内容生产者，既可以人机合作的方式(fāngshì)，也可以独立(dúlì)进行(jìnxíng)文化创作。微软公司研发的能够写诗的人工智能“小冰”等，相当大程度上提升了部分产业的工作效率与产出效能，突破了弱人工智能技术可读性弱、逻辑不严密、互动性差的固有缺陷。2017年DeepMind团队宣布阿尔法狗（AlphaGo）退役，同时公开了50盘AlphaGo自我对弈的棋谱，这50份棋谱正是智能体所创作或生产的。2024年法兰克福国际书展，有四部全部(quánbù)用人工智能创作的长篇小说销售，竟然一书(yīshū)难求。

其二，AI创作工具成为人类创造力帮手和创意引擎。无科技不文化。AI工具正在成为新的文化生产工具，帮助(bāngzhù)创作者自动化辅助、提高效率、改善创意。越来越多的人通过Midjourney、Suno AI、ChatGPT等平台自动生成创作AI绘画(huìhuà)、AI音乐、AI文章等作品(zuòpǐn)。2022年8月底，美国科罗拉多州(kēluólāduōzhōu)博览会艺术(yìshù)比赛中，一副名为《太空歌剧院》的作品获得“数字艺术/数字修饰摄影”类别第一名，而这幅作品实际上(shíjìshàng)是用Midjourney协助创作的。2024年深圳南山基本操作(jīběncāozuò)科技公司的AI时尚(shíshàng)设计“LOOK”系统，帮助乌克兰基辅博物馆将已逝的服装设计师的设计手稿AI呈现，做成(zuòchéng)了真实服饰进行(jìnxíng)展览，还做成手办(shǒubàn)销售，让艺术不再有遗憾。

其三(qísān)，数据和数字(shùzì)资源成为数字文化(wénhuà)(wénhuà)创作(chuàngzuò)的核心要素。以数字数据作为核心要素，依托“数据+计算力”，促进了(le)数字文化产业链上下游、产供销协同联动，推动了数字文化产业场景开发，提升了文化生产力水平。“云游敦煌”线上总(zǒng)访问量(fǎngwènliàng)远远超过敦煌莫高窟(mògāokū)的年接待量，丰富了文化旅游活动体验，为艺术(yìshù)探索增添了新的方式。湖南博物馆通过高清影像拍摄和激光扫描等手段，采集文物数据103万条、图片11万张、三维模型2000个，推动构建马王堆汉墓文物、音乐文物等文物知识图谱，形成数字文化资产，加快“数字汉生活”文化IP开发。2022年8月，深圳(shēnzhèn)文化产权交易所正式上线“全国文化大(dà)数据交易中心(jiāoyìzhōngxīn)”，通过“数实结合”的方式，孵化了黄金首饰珠宝名表、文化艺术品、文化大数据应用交易等10多个文化垂类(lèi)细分领域交易子平台，正在构建出版类、音视频类、IP玩具、茶叶类等细分垂类行业子平台。近一年来，累计总交易金额达300.09亿元。

（二）人工智能(réngōngzhìnéng)催生新的文化生产方式

首先，数字(shùzì)文化(wénhuà)(wénhuà)(wénhuà)新业态实现了“长尾力量”的(de)文化生产方式。“长尾理论(lǐlùn)”是指“聚沙成塔”的小批量多品种生产，销售成本越低，销量就越大。长尾有三种力量：制造它(tā)，传播它，帮助我找到它。人工智能(réngōngzhìnéng)技术通过生产工具的数字化、让消费者同时成为传播者、降低搜索成本推动“长尾力量”转化为生产力。生成式人工智能让文化生产工具“大众化”，让每个(měigè)人都可以使用专业(zhuānyè)的工具。每个人获得数字文化资源的可能性、便捷性大大增加，通过人工智能工具进行文化资源要素组合的便利性提升，通过个人私域和公域进行传播的方式更多元。如前所述，每个人既是数字文化的消费者，又是数字文化的生产者，还是数字文化的传播者。

其次，数字文化要求同步推进文化软实力与硬实力。文化硬实力,是指一个国家生产经营传播文化产品和信息产品的产业能力。推动人工智能文化产品实现市场化的一个典型例子，就是任何人(rènhérén)都能成为“作曲家”，作曲软件可以帮助人们在几分钟内创作(chuàngzuò)(chuàngzuò)出一首歌曲。2024年自称“对音乐一窍不通”的作家冯唐，借助腾讯音乐启明星平台的AI技术(jìshù)谱曲、演唱(yǎnchàng)，推出个人首张(shǒuzhāng)AI创作专辑(zhuānjí)《A爱》，这也成为全球首张诗人AI歌曲辑。

（三(sān)）人工智能产生新的文化消费方式

其一，数字文化(wénhuà)平台兴起，消费方式(fāngshì)和(hé)分配方式革新。消费互联网已经成为新型(xīnxíng)的(de)(de)社会基础设施，越来越(yuèláiyuè)多(duō)的人类活动，是基于(jīyú)互联网平台发生和完成的。数字平台的丰富多彩，提供了极大(jídà)的创意展示价值和营销途径。火爆的抖音、快手造成了现象级的全民创作热潮，抖音平台还融入了“直播+带货”和“短视频+直播”模式。这种模式与快递业务结合，推动了线上消费的蓬勃发展。平台模式从“送文化”进化到“营销文化”，消费者从“用脚投票”转变为“用手投票”（点击转化率）。数字文化平台正在成为信息(xìnxī)撮合载体、产品交易媒介、文化传播公共空间，助力解决文化产业发展不平衡不充分问题[4]（杨云霞、张宇龙，2021）。同时，数字文化平台也在改变着文化价值链的分配方式。基于数据要素资源和算法的优势，文化产业互联互通对全球文化产业的控制力进一步增强(zēngqiáng)。

其二，数字(shùzì)(shùzì)文化(wénhuà)出海，让全球(quánqiú)消费(xiāofèi)者为文化品牌买单。发展数字文化消费是(shì)打造国际消费中心的重要方式。互联网、数字流媒体服务和社交(shèjiāo)媒体的发展，极大地(dì)降低了文化产品跨国传播的成本和难度，使得全球消费者能够即时接触到来(lái)自世界各地的文化内容。首先开始的是文化内容的全球传播，包括李子柒美食短视频等迅速走红，《黑神话(shénhuà)：悟空》游戏(yóuxì)等爆火全球。在美国一些网络社区，玩家热烈地讨论着不同语言版本的《西游记》，在玩游戏之前先来一次“文化速成班”。其次是数字文化平台的出海，以抖音海外版为代表的平台企业带动整个平台生态进入海外市场。在网络游戏海外市场，中国移动端游戏弯道超车，2024年自研游戏海外市场收入美、日、韩占比分别为31.06%、17.32%、8.89%。[5]

其三，丰富的数字文化中间产品拉长、壮大了消费链。数字文化产品既是产品也是文化数据要素或(huò)中间产品，因此数字文化产品再(zài)创作(chuàngzuò)相对传统产品更为(gèngwéi)容易，加速壮大文化消费链。常见的再创作方式(shì)(fāngshì)有(yǒu)两种(liǎngzhǒng)。一种方式是文化产品的横向全方位开发，从网络文学到动漫、游戏、电影、连续剧、文旅(wénlǚ)、周边产品开发等，形成围绕IP的数字文化产品矩阵。深圳华强方特围绕“熊出没”IP部署了动漫、电影、乐园、周边等系列产品。另一种方式是数字文化产品的纵向“接力棒式”创作，数字文化的消费者也是数字文化的生产者，消费数字文化的同时，通过对数字资源的再创作，形成新的数字文化产品。这种方式在短视频领域(lǐngyù)颇为常见。

（四）人工智能重构文化生态和新(xīn)的治理方式

首先，文化事业(shìyè)和文化产业的(de)界限进一步模糊。文化遗产是人类的共同宝藏(bǎozàng)，数字技术让(ràng)它们更加鲜活。在数字经济时代，文化事业可以形成文化产业，文化事业也可以通过文化市场来实现，两者(liǎngzhě)的不再泾渭分明。故宫博物院等文博单位利用大数据建设“数字博物馆”，开发线上小程序，将古董文物移到网络，建立数字馆藏，产生数字文博、展览等新业态，让消费者可以异地进行参观和消费，提升(tíshēng)了体验感受(gǎnshòu)。

其次，数字文化(wénhuà)(wénhuà)生态重构新型(xīnxíng)数字文化生产关系。与传统(chuántǒng)文化生态以企业为核心建立不同，数字文化生态是(shì)(shì)(shì)以数字内容平台为核心建立的多主体交互关系结构，数字内容平台既(jì)是数字文化产业生态的建构主体，也是各方(gèfāng)主体的联结者和服务者[6]。在数字平台上，不仅有大量注册的消费者，还有大量注册的某个(mǒugè)领域具有影响力的专家、名人、明星、网红等，数字平台还与政府部门、大数据服务商、中介服务机构、商家、社会组织等存在双向的合作扶持关系。数字平台、AI智能体、文化数据要素市场等都是数字文化生态的新元素，平台治理、数据市场构建、数字知识产权保护(bǎohù)、数字文化伦理、数字文化国际规则制定等成为数字文化治理的重要新内容。更重要的是数据算法取代了原来群体力量协调关系，从而大幅降低了协调成本。[7]

三、 中国文化(wénhuà)业态演进及数字文化新业态布局

我国数字文化上市企业(qǐyè)数量位居全球之首(shǒu)，截至2024年底，我国（含港澳台）数字文化新业态领域共有上市企业881家，日本数字文化上市企业608家，美国数字文化上市企业467家。[8]中国在(zài)几十年里将(jiāng)科技革命中的电力革命、信息革命和智能革命与文化发展(fāzhǎn)进行深度融合，走出了全球文化创新性发展的新路。

（一(yī)）从“文化+科技”看中国文化业态演进

在人类文明史上(shàng)，文化(wénhuà)(wénhuà)与科技一直相伴互生、相互促进。科技的发展为文化新(xīn)业态的发展提供了技术支撑，文化繁荣诞生的新观念和新的艺术形式(xíngshì)表达为科技在文化领域的应用、传播提供了土壤与环境。按照“文化+科技”的视角，可以将中国文化业态演进划分为四个阶段。

一是(shì)“文化(wénhuà)+电力”时期。1998年之前(zhīqián)都处于这个时期。这一时期(yīshíqī)的典型特征是文化装备(zhuāngbèi)制造能力的发展，文化生产机械化、信息化和数字化不断深化。文化创作依然在线下，文化生产力的主体是艺术家和工人，劳动对象是文化出版物和文化装备，劳动工具是机械。文化流动还依赖于人、唱片、影碟等物理载体。

二是“文化+互联网”时期。1998年前后，网易、搜狐、新浪、腾讯四大门户相继(xiāngjì)成立，带来了网络文学、网络游戏(wǎngluòyóuxì)、网络电影、在线音乐等的(de)快速发展和繁荣(fánróng)。文化创作和生产的线上化，加速了文化资源数字化。文化生产力的主体是专业创作者，劳动对象集中在数字内容，劳动工具更多采用了信息技术。文化流动摆脱(bǎituō)了物理载体的限制，网络社区成为文化流动的新型载体空间(kōngjiān)。

三是“文化+移动互联网”时期。2011年微信的诞生(dànshēng)代表了移动互联网时代的到来，2012年深度(shēndù)学习的人工智能(réngōngzhìnéng)进入全球视野，2017年GPT人工智能诞生，都意味着这段时期是移动互联网和传统(chuántǒng)人工智能交互发展的时期。智能手机加速了手游、短(duǎn)视频、动漫等文化产业的发展，文化传播数字化加速。文化生产力的主体拓展(tuòzhǎn)到了爱好者，劳动对象转向移动端文化产品(chǎnpǐn)，劳动工具更多采用移动信息技术。文化流动带来的数据资产被用来转化为成短视频等新(xīn)的文化产品，“转化”成为文化流动的新特征。

四是“文化(wénhuà)+生成式人工智能”时期。2022年底ChatGPT正式上线并商业化应用，2023年OPENAI、蚂蚁集团、科大讯飞、谷歌、微软、英伟达、百度、腾讯等共同制定生成式人工智能国际标准。2024年DeepSeek发布并开源，标志着中国人工智能技术革命与文化新(xīn)观念和新艺术形式表达实现了(le)“双轮”平衡发展。激发了全(quán)民族文化创新创造活力，中国文化发展迎来“新大众文艺”时代，科技赋能打破(dǎpò)了创作(chuàngzuò)壁垒，文化权利重新分配，全民皆可创作、人人皆可传播。文化生产(shēngchǎn)力的主体(zhǔtǐ)拓展到了智能体和“全民创意”，劳动对象(láodòngduìxiàng)向数据资产转向，劳动工具采用(cǎiyòng)更多通用和垂类大模型。生成式人工智能推动了文化数字化全链条贯通发展，文化创意、生产、传播一体化周期大幅缩短，劳动工具前所未有的丰富。依托AI技术的文化要素的自由组合成为文化流动的核心特征(tèzhēng)。

（二）中国(zhōngguó)数字文化新业态的国际发展布局

中国数字文化新业态活力持续迸发，具有(jùyǒu)特色领跑、全面布局的特点。网络文学、网络影视剧和网络游戏（包括电竞(diànjìng)）被称为中国文化出海“新三样”。中国网络文学已与美国好莱坞电影、日本动漫(dòngmàn)、韩国电视剧并称“世界四大(sìdà)文化现象”。[9]

其一，网络文学(wǎngluòwénxué)成为中国IP出海最大源头。中国音像与数字出版协会(xiéhuì)发布的(de)《2024年度中国网络文学发展报告》显示，截至2024年，中国网络文学阅读市场规模达430.6亿元，其中海外市场规模达到(dádào)50.7亿元，海外活跃用户达到3.5亿人，覆盖200多个国家和地区，以北美、日韩、东南亚为重点输出地区。以阅文集团为代表的出海企业(qǐyè)加大(jiādà)AIGC（生成式人工智能(réngōngzhìnéng)）技术的布局，人工智能翻译助力网文“一键出海”。近年来网文出海向IP生态(shēngtài)出海升级，成为中国文化产品出海最大的IP源头。

其二，网络视频平台成为文化全球化的(de)重要载体。网络视频的出海包括中长视频、微(wēi)短(duǎn)(duǎn)剧(duǎnjù)和(hé)短视频。中长视频领域以爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大平台为主力军。微短剧于2023年开始爆发，包括中文在线的ReelShort、九州文化的99TV等(děng)。在短视频方面，TikTok（抖音国际版）、Kwai（快手国际版）、微短剧平台ReelShort等中国短视频平台，在国际上的影响力日益增强。

其三，网络游戏迈入全球(quánqiú)前列。自2020年以来，我国网络游戏出海(chūhǎi)的(de)收入(shōurù)规模连续5年超千亿元。2024年全球游戏市场总收入约1843亿美元，中国海内外的游戏营收(yíngshōu)总额约643亿美元[10]，占全球份额约35%，并出现腾讯、游科互动等游戏出海头部企业。腾讯旗下的《王者荣耀》和《英雄(yīngxióng)联盟》等游戏在全球范围内拥有庞大的玩家基础。

其四，数字文旅(wénlǚ)(wénlǚ)方兴未艾。在文旅融合基础上不断推动文旅数字技术与实体经济的(de)二次融合，数字艺术展览、全息(quánxī)互动剧场、智慧乡村文旅等新业态加速发展。中国数字文旅市场(shìchǎng)规模由2017年的7870.5亿元增至2022年的9698.1亿元，增幅达57.89%。

其五，动漫、电商等领域全球影响力逐步(zhúbù)攀升。据统计，在播热门动画评分排名前60中，有13部中国作品上榜。在MCN和电商直播方面，“直播带货”的经营模式和中国物美价廉的小商品传至海外。我国(wǒguó)数字文化出海(chūhǎi)显然已(yǐ)由“借船出海”向“造船出海”转型，并以跨境(kuàjìng)电商平台(píngtái)Shein等现象级平台成功打入海外市场。中国动漫电影持续发力(fālì)，截至2025年5月，《哪吒2》全球票房已经突破158亿元，跻身全球前五。

（三）中国数字文化新业态的主要(zhǔyào)城市格局

依据2023年各城市(chéngshì)数字文化(wénhuà)上市公司企业数量和规模，选择排名前4的城市作为分析对象，可以发现(fāxiàn)，中国已经形成了差异化的城市数字文化新业态发展格局。

一是北京在装备、媒体(méitǐ)、视听等(děng)领域发展引领全国。2023年北京规模以上“文化+科技”企业(qǐyè)实现营业收入已经破(pò)万亿，拥有(yōngyǒu)百度、联想、小米等千亿级(jí)上市企业，以及快手、爱奇艺等直播与视频视听平台公司。2023年，北京数字文化装备类主要上市公司(shàngshìgōngsī)营收规模超6000亿元，位列全国城市第一；媒体传播类上市公司营收规模超1600亿元，位列全国第一；网络视听类上市公司营收规模超1400亿元，位列全国第一；集聚了拥有数字文化基础技术的上市公司61家，远超上海、深圳(shēnzhèn)等城市。

二是上海网络文学(wǎngluòwénxué)和电(diàn)竞产业居全国领先地位。网漫、网文、网游联动发展(fāzhǎn)，成为上海数字文化产业的(de)(de)重要(zhòngyào)新生力量。网络视听(shìtīng)领域(lǐngyù)以(yǐ)哔哩哔哩为主力，网络文学以阅文为代表，网络游戏以米哈游为代表。社会科学院(shèhuìkēxuéyuàn)近期发布的《上海文化发展系列蓝皮书（2024）》显示，2022年上海网络文学实现了120亿元的销售收入，位居全国领先地位；网络游戏产业更是实现了1280亿元的销售收入，占全国总规模的三分之一；同时，上海电竞产业也表现出色，产值达到269亿元，赛事(sàishì)收入60亿元，占据了全国的“半壁江山”[11]。新业态还带动了文化场馆、出版与印刷、演艺娱乐等门类的持续(chíxù)转型，成为上海文化产业发展的动力源头之一。此外，上海还是索尼、宝可梦等数字文化外商投资企业布局的主要城市，国际化特色明显。

三是深圳(shēnzhèn)网络游戏(wǎngluòyóuxì)位于前列，产业增速(zēngsù)创造奇迹。深圳在(zài)数字(shùzì)文化(wénhuà)装备、网络游戏以及网络视听三大领域，拥有华为、腾讯、华强等头部(tóubù)企业，实力强劲。深圳集聚了全国(quánguó)最多的(de)文化装备上市公司，文化装备营收规模全国第二（不含华为）；2023年游戏领域上市公司营收规模超过3000亿元，位居全国第一；2022年至2024年雷鸟创新位居AR领域市占率第一。深圳在全国率先(shuàixiān)提出“文化+科技”的产业发展新模式，出台国内第一个(dìyígè)文化产业促进条例，率先在全国推动“文博会”构建数字文化市场，率先试点建设(jiànshè)全国文化大数据交易中心。作为全国首批文化体制改革综合性试点地区之一，深圳的文化产业增加值(zēngjiāzhí)，从2003年的135.3亿元，到2023年的超过2750亿元，20年增长了超过20倍；支柱性产业的地位不断巩固，文化产业增加值由所谓的“文化沙漠”跃升到全国最前列。

四是杭州以“游戏(yóuxì)+视听(shìtīng)”为引领，成为全国数字文化重镇。杭州网络视听领域以阿里(ālǐ)(ālǐ)巴巴旗下(qíxià)的阿里文娱为主力(zhǔlì)，阿里文娱业务包括(bāokuò)优酷土豆、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。2023年，杭州视听领域上市公司营收超1200亿元，仅次于(jǐncìyú)北京。杭州一直是游戏重镇，平均(píngjūn)每个月就有20款网络游戏“杭州造”，网易雷火、电魂网络、游卡网络等众多国内领先的游戏研发企业在此集聚。杭州支持《黑神话：悟空》等原创游戏通过Level Infinite等平台进入海外市场，对版权授权收入给予最高50%补贴(bǔtiē)。2023年，杭州游戏上市公司营收超800亿元。

除了以上(yǐshàng)举例的4个城市外，全国其他各省、区、市在近(jìn)一两年，也在数字文化新业态上各展风采，创造出文化产业发展的奇迹，展示(zhǎnshì)了中国在数字文化新业态面前的强大力量。

四(sì)、 发展数字文化新业态面临的主要挑战

不同类型的数字文化业态发展的具体问题虽然值得(zhíde)关注，但数字文化新业态发展面临的本质问题更(gèng)值得探讨。本文以战略思维、全球视野探讨数字文化市场建设、价值创造、传播分配、生态体系(tǐxì)的四个方面挑战(tiǎozhàn)。

（一）文化数据要素市场亟需提质升级(shēngjí)

全球文化竞争力比较的是文化产业竞争力，是市场(shìchǎng)决定文化资源(zīyuán)要素配置的能力。数字文化内容形态向网络文学、数字游戏、3D虚拟影像等演变催生出新兴(xīnxīng)内容创作生产(shēngchǎn)者群体(qúntǐ)，形成庞大的新兴内容市场。生成式人工智能推动海量内容生产，成为新兴内容市场的核心支撑，产生巨大市场价值。在全球市场规模以及具有全球影响力的企业数量方面，我国还有(háiyǒu)提升空间。

我国是(shì)文化(wénhuà)资源(zīyuán)大国，文化数据(shùjù)要素市场亟需提质升级。数据要素是数字(shùzì)文化生产的首要要素，文化资源是文化产品生成的基础要素，吸收、整理、转化文化资源是进行内容创作(chuàngzuò)的第一步骤。然而，与我国文化资源相比，文化资源的数字化程度还不(bù)高。中华文明经历了数千年(shùqiānnián)的演进和(hé)发展，积淀了海量的文化资源，这些(zhèxiē)资源数据散落在思想理论、文化旅游、文物艺术、新闻出版、广播电视(guǎngbōdiànshì)、网络文化等不同领域和部门机构，它们以文字、音频、视频等不同形态呈现，处于或关联或分散的状态。将中华民族积累五千多年的文化资源，转化为具有文化内涵的数据，成为文化大模型训练数据，不仅可以补齐当下大模型训练数据短缺的短板，而且可以大幅提升文化机构的效率和效能。当前，文化数据要素市场的产权、准入等基础制度尚未(shàngwèi)完善，公共文化数据的开放共享与授权开发机制尚不明确，文化数据要素的交易规则(jiāoyìguīzé)尚待健全。

（二）数字文化(wénhuà)价值链仍需高端化

集中力量建设文化(wénhuà)IP（知识产权(zhīshíchǎnquán)）大国。我国文化产品出口稳居全球第一，文化服务出口占服务出口比重持续提升，培育了一批特定领域具有国际竞争力的(de)文化企业、产品和品牌。同时，应该看到，相较(xiāngjiào)于迪士尼、漫威等企业的IP集群，我国取得商业化成功的IP数量较少，我国影视、版权(bǎnquán)、创意设计等高附加值文化服务出口仍然较少，出海的文化产品还应加强文化影响力(yǐngxiǎnglì)和文化市场号召力。如何让全球消费者为中国高质量文化IP买单，是值得文化产业(wénhuàchǎnyè)领域深思的问题(wèntí)。

（三）智能算法有待(yǒudài)优化

一是文化(wénhuà)消费(xiāofèi)(xiāofèi)革命加速了文化资源整合的平台化发展(fāzhǎn)。在(zài)数字化、网络化、智能化的当代社会，以新消费观念、新消费群体、新消费内容以及新消费场景“四新”为标志的消费革命，深刻影响着全球(quánqiú)经济的结构和走向。数据作为新的生产要素影响着新经济形态下的产业发展规律，掌握海量(hǎiliàng)用户和数据资源的数字平台企业快速发展，数字文化各个细分行业都由几大头部平台占有较高市场份额。数字文化平台企业依托强大的资本和技术优势，通过海外投资、合作(hézuò)和并购等方式出海，搭建海外内容原创平台，运用数字技术探知和挖掘海外消费者的兴趣(xìngqù)，培养稳定的海外受众，不断提升文化国际传播效能。

二是要抛弃“算法歧视”和“算法霸权”。AI以算法为运行基础，改变传统以“传者”为中心的(de)国际传播(chuánbō)话语范式[12]，智能算法(zhìnéngsuànfǎ)成为数字(shùzì)文化海外传播的隐形操作者。企鹅智库有关内容创作目的调研报告显示，创作者收入的诉求最(zuì)强烈，占比达到71.7％[13]。但目前网络创作者主要的收入来源，仍是平台侧流量变现的分成(fēnchéng)，这意味着海量内容创作者中只有极少数(jíshǎoshù)粉丝流量高的创作者能获得可观的收入。[14]

（四）数字文化生态体系尚(shàng)不完善

一是数字文化打破“四个边界(biānjiè)”加速文化流动和(hé)要素组合。数字文化打破了(le)创作者身份、地位、头衔(tóuxián)等(děng)层级驱动的垂直边界，打破了业务(yèwù)领域、职能和部门等带来的水平边界，打破了创作者与客户、供应商、社区等之间的网络边界，打破了地理市场之间及文化之间的距离边界。“四个边界”被打破，让(ràng)创意、信息(xìnxī)、资源能够自由流动，提升了文化流动的速度、灵活度、整合效能和创新效率，人人都可以在数字内容平台上发布创意内容，甚至直接参与专业(zhuānyè)机构的文化内容创作和产品生产，显著提升了全社会的互动水平、创新意识和创造能力，激发了“全民创意”。

二是生态竞争力决定了(le)业态繁荣，从(cóng)而形成业态竞争力。新业态的发展更加依赖于数字(shùzì)(shùzì)文化生态。数字技术与文化产业“内容生产—传播推广—消费体验”全产业链条的深度融合，促使文化生态形成企业、创意(chuàngyì)阶层、用户、数字平台、相关(xiāngguān)政府部门等(děng)构成的多元市场主体(zhǔtǐ)及其相互之间的关联关系。数字文化生态更加体现以人为本(yǐrénwéiběn)的用户价值，产品生产由链式转为多主体网络协同的并行式，产业生态组织形式从园区实体转变为基于数字技术的虚实结合集聚，数字技术创新(jìshùchuàngxīn)催化内容产品持续迭代升级[15]。因此，需要构建集合数字平台、政府部门以及中介服务机构、商家、社会组织，共同营造平台环境、制度环境、经济环境、技术环境、社会环境，配置政策(zhèngcè)、人才、资金、技术、信息、数据、服务等要素(yàosù)，构建开放融合、价值创造的数字文化新业态。

三是新型生态倒逼文化(wénhuà)(wénhuà)(wénhuà)转型升级，促进全过程(quánguòchéng)创意“五链融合”。数字(shùzì)文化生态建设需要基于法治化，尤其是数字知识产权保护。2023年美国编剧工会和演员工会纷纷罢工，以此(yǐcǐ)争取对(duì)编剧知识产权和演员肖像权的保护，同年发布的《版权登记(dēngjì)指南：包含人工智能生成材料的作品》提出智能体生成品不受(shòu)版权保护。数字文化需要与之(zhī)匹配的劳动、资本等要素市场。中国人民大学发布的研究报告显示，超过65%的地区文化数字化创新水平与IT、科研等领域的复合型数字人才就业情况较为协同。数字文化新业态发展对资金产生庞大需求，需要懂科技、懂文化且投早投小的数字文化耐心资本。综合来看，数字文化生态的完善，必将形成文化产业链(chǎnyèliàn)、版权价值链、科技创新链、文化资本链、数字人才链五链融合体系。

五、 促进数字文化新业态发展的建议(jiànyì)

站在全球(quánqiú)文明(wénmíng)演进和文化转型的历史节点，中国有望参与全球数字文化的塑形，推动全球现代文明的建设。

（一）将(jiāng)数字文化放置于人类文明新形态建设的高度开展顶层设计

一是推动中华优秀传统(chuántǒng)文化(wénhuà)创造性转化、创新性发展(fāzhǎn)，推进中国特色社会主义文化建设。率先打造自信繁荣(fánróng)的(de)数字(shùzì)(shùzì)文化，虹吸汇聚全球文化在中国与人工智能等技术融合发展，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，开发中华优秀传统文化的新型载体和表现形态，向世界准确传递(chuándì)中国文化的时代价值。激发市场力量、大众力量，创造引领时代的数字文化观念。二是促进数字经济时代文化市场发展和繁荣。坚持以人的发展为目的，以文化流动理论为根，以文化技术创新为本，以促进全民创意为翼，以数字文化市场培育(péiyù)为要，以文化转型升级为目标，提升文化市场的主体活力、文化资源的转化力、文化内容的创新力和数字文化的传播力，培育文化领域的新质生产力。三是(sānshì)支持全球数字城市文明典范(diǎnfàn)和数字文化示范城市建设。一个国家和城市可以自觉地塑造数字文化。选择有(yǒu)条件的城市，授权数字文化改革(gǎigé)试点，建设数字文化示范城市。

（二）发展(fāzhǎn)数字文化的区域统一大市场和文化数据要素市场

一是在国家(guójiā)重要城市群推动(tuīdòng)数字文化(wénhuà)(wénhuà)(wénhuà)(wénhuà)统一大市场。在粤港澳大湾区、长三角、京津冀等城市群，探索推动区域数字文化市场的基础制度规则统一，市场的设施高标准联通，要素资源市场与商品服务市场高效协同，市场监管规范公平(gōngpíng)统一，助力全国(quánguó)建设数字文化统一大市场。二是以市场的力量主导推动数字文化业态(yètài)大发展(fāzhǎn)。建设数字文化基础设施，依托(yītuō)实力雄厚市场主体加速文化事业的市场化。着力培育龙头企业、平台企业、专精特新企业和中小科技型文化企业的市场主体梯队。重点培育具有比较优势的网络文学、网络游戏、网络影视、电商、娱用无人飞行器、可穿戴设备、数字文旅等数字新业态发展。三是培育发展文化数据要素市场体系(tǐxì)。推动实施文化大数据战略，制定文化数据要素市场体系的政策(zhèngcè)，鼓励培育文化数据要素市场化配置，健全市场规则，强化市场监督，以推动国家文化数字化战略的落地(luòdì)落实。统筹(tǒngchóu)公共文化机构有序供给文化资源数据和文化应用场景，坚持开放共享的观念，彻底打破(dǎpò)“系统墙”“数据孤岛”，做大做强文化大数据交易中心，开展文化数字版权资产交易，跨区域数据协调，公共文化数据资源开放等，探索RWA（现实世界资产）的实现路径，加速文化资源转化(zhuǎnhuà)为文化数据资源和数据资本。

（三）大力发展数字文化科技，提升(tíshēng)数字文化产业原创能力

一是支持文化(wénhuà)领域关键技术攻关，推动文化数字技术创新。抓住文化人工智能“牛鼻子”及“弯道超车”机遇，大力(lì)支持人工智能、大数据、区块链、云计算、VR、AR和(hé)物联网等领域的(de)技术在文化领域的研发投入与商业化实践。二是提升文化硬实力，增强文化产业(wénhuàchǎnyè)与数字技术的适配(shìpèi)能力。提升文化市场(shìchǎng)的主体(zhǔtǐ)活力、文化资源的转化力、文化内容的创新力(chuàngxīnlì)和数字文化的传播力。增量(zēngliàng)文化创意生产能力，大力发展文化产业互联网，建设(jiànshè)数字文化生态枢纽（平台）集群，支持构建“全民创意”平台，以全民基本算力[16]保障全民创意。培育(péiyù)文化工程实现能力，促进文化与制造业深度融合，支持数字文化产品的市场推广和销售。三是构建多模态全链条数字文化产业体系和产业集群。打造全球性IP生态，强化内容IP的多模态开发，构建网络文学、动漫(dòngmàn)、短视频、影视、游戏、音乐、衍生品等数字文化产业链。优化数字营商环境，建设数字文化虚拟产业园。

（四）持续深化文化转型升级，构建全球竞争力的数字文化生态(shēngtài)

一是全面深化数字(shùzì)(shùzì)(shùzì)文化(wénhuà)综合改革试点(shìdiǎn)。选择有条件的城市(chéngshì)，试点健全文化知识产权保护制度、文化市场(shìchǎng)准入制度、文化市场公平竞争制度、文化信用体系(tǐxì)和监管制度等数字文化市场基础制度。试点完善数字文化新业态统计制度，争取(zhēngqǔ)将“人工智能+文化”等数字技术研发(yánfā)纳入国家税收优惠(yōuhuì)支持范围，试点对数字文化产品或服务的辅助硬件、云展览等实施财税政策。二是坚持扩大开放，在内外循环互动中推动数字文化新业态发展。打造对外(duìwài)文化贸易制度高地，推动数字文化规制、规则等与国际市场接轨和制度型开放，积极参与数字文化国际贸易规则的制定。发展数据算法自主可控的国际化数字文化传播平台，在开放中坚持中国文化的独立性。培育特色优势产业和品牌，拓展文化出海公共服务平台和载体(zàitǐ)，积极推动全球数字文化治理的现代化。三是构建开放融合、价值创造(chuàngzào)的数字文化生态。加快应用数字技术建立健全现代公共文化服务体系、现代数字文化市场体系、以数字文化平台为核心的数字文化生态体系。促进生态体系实现文化产业链、版权价值链、科技创新链、文化资本(zīběn)链、数字人才链“五链融合”。充分吸收(xīshōu)国际资本、世界文化资源和各国数字文化复合型人才，形成(xíngchéng)包容多样、价值共享、协作共生的国际化生态，不断创造新价值、开拓新商业模式、衍生新业态，持续提升深圳(shēnzhèn)数字文化生态的全球吸引力(xīyǐnlì)。

（作者系南方科技大学全球城市文明典范研究院学术总(zǒng)顾问）

本文为国家社会科学(shèhuìkēxué)基金重大项目“推动中华优秀传统(chuántǒng)文化创造性转化创新性发展的重大意义、科学内涵(kēxuénèihán)和实践路径研究”（24&ZD211）的阶段性成果。

[1]赵尔奎、宋亦文、刘婧.数字文化(wénhuà)新业态发展影响因素研究——基于DEMATEL-ISM-MICMAC展开的实证分析[J]. 决策(juécè)与信息(xìnxī). 2024（1）：52-64.

[2]国家统计局(guójiātǒngjìjú)文化新业态(yètài)16个小类包括：广播电视(guǎngbōdiànshì)集成播控、互联网搜索服务、互联网其他信息服务、数字(shùzì)出版、其他文化艺术业、动漫、游戏数字内容服务、其他文化数字内容服务、游戏动漫和(hé)数字出版软件开发、增值电信文化服务、互联网游戏服务、互联网广告服务、互联网文化娱乐平台、版权和文化软件服务、娱乐用智能无人飞行器(fēixíngqì)制造、可(kě)穿戴智能文化设备制造、多模态、其他智能文化消费设备制造。截至2024年，优秀文化资源数字化、数字文化和旅游融合(rónghé)发展、平台经济、云演艺(yǎnyì)、云展览、沉浸式业态等新业态没有纳入国家统计。

[3]马占凯. ChatGPT：人类新纪元[M]. 人民邮电出版社(rénmínyóudiànchūbǎnshè)，2023年，第253-254页(yè)。

[4]杨云霞，张宇龙. 人工智能(réngōngzhìnéng)驱动(qūdòng)文化产业高质量发展的理论逻辑与(yǔ)实践机制———以马克思主义政治经济学为视角(shìjiǎo)[J].西北大学学报(哲学社会科学版)，2021,(2)：186-196.

[5]数据来源于伽马数据 (CNG）与中国音数协游戏(yóuxì)工委共同编写(biānxiě)的《2024年中国游戏出海研究报告》。

[6]张振鹏.数字(shùzì)文化产业生态的基本(jīběn)特性、运行机制与演化趋向[J].学术论坛,2023,46(06):47-58.

[7]黄力之. AI带来文化生产的革命性时代，社会科学报第1905期第(qīdì)3版，2024年(nián)5月30日。

[8]数据(shùjù)是由作者对美国、日本、中国等证券交易所上市公司数据整理(zhěnglǐ)所得。

[9]杨颖兮,秦露.从全球文化产业(wénhuàchǎnyè)发展看中国(zhōngguó)流行文化国际传播力(lì)影响力[J].中国党政干部论坛,2024,(08):84-88.

[10]游戏(yóuxì)行业媒体GameIndustry.biz发布2024年(nián)全球游戏市场(shìchǎng)(shìchǎng)收入约1843亿美元；《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，美元人民币汇率(huìlǜ)中间价为(wèi)7.1217；中国音像与数字出版协会《2024年中国游戏出海研究报告》显示，2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元。计算可(kě)得中国海内外的游戏营收总额约643亿美元。

[11]郑崇选主编. 上海(shànghǎi)文化(wénhuà)发展报告（2024）[M]. 上海人民出版社、上海远东出版社，2024年。

[12]王江波.智能驱动下的(de)国际(guójì)传播话语权：机遇、挑战与应对[J].渭南(wèinán)师范学院学报，2022,37（04）：80-87.

[13]企鹅智库(zhìkù)《数字内容产业趋势报告(bàogào)［2020－2021］》。

[14]杨秀云,李(lǐ)敏,李扬子.数字文化产业生态系统优化(xìtǒngyōuhuà)研究(yánjiū)[J].西安交通大学学报（社会科学版），2021,41（05）：127-135.

[15]杨秀云,李敏,李扬子.数字(shùzì)文化产业生态(shēngtài)系统优化研究[J].西安交通大学学报（社会科学版(bǎn)），2021,41（05）：127-135.

[16]全民(quánmín)基本算力保障，包含三个(sāngè)层面：算力向全民开放、每个人可以免费使用一定的算力、个人算力消费(xiāofèi)不下降。（朱悦，2024）