浙江遂昌长粽何以“出圈”？“七十二变”中探新路

中新网丽水6月2日电(周健 赵乾谷 廖浩平(hàopíng))端午假期，粽子凭借深厚的(de)文化底蕴和传统(chuántǒng)消费习惯，在消费市场中占据重要地位。在浙江丽水遂昌，独特的遂昌长粽远近闻名，而随着消费升级和年轻群体对传统美食的创新需求，遂昌长粽也正突破节令限制，向(xiàng)多元化、内涵化、场景化方向发展(fāzhǎn)。 每年，各大粽子品牌都会尝试创新口味(kǒuwèi)，为消费者带来新奇的味觉盛宴。在遂昌一食品公司里，包粽工两人(liǎngrén)或三人一排，铺叶、抓料(zhuāliào)、包裹、抽绳到捆扎等工序一气呵成，包出(bāochū)一根根口味“新奇”的遂昌长粽。 “这是我们公司新研发的‘茶香豆沙粽’，配料很简单，糯米、饮用水(yǐnyòngshuǐ)、白砂糖几种(jǐzhǒng)常规材料加上(jiāshàng)茶粉，具体配比才是关键。”包粽工苏阿姨边(biān)忙活边介绍，他们所有人都尝试过“茶香豆沙粽”，都觉得茶的清香能很好地中和平衡甜味，形成和谐搭配。 2025年，浙江遂昌，粽子生产(shēngchǎn)车间一景。遂昌县委宣传部供图 “做食品行业，最重要的(de)无非是质量、口味，用硬实力打动消费者。”上述公司(gōngsī)负责人方巧娟表示，遂昌长粽扬名(yángmíng)在外，再加上(jiāshàng)近年来遂昌电商的蓬勃发展，公司业务也逐渐向全国铺开，销量更以40%左右增速连年(liánnián)递增。今年5月以来，公司最多一天销售了5万根遂昌长粽。 在遂昌，还有食品(shípǐn)公司打造了多款遂昌汤显祖(tāngxiǎnzǔ)文化粽子产品，将食品包装设计成为“可触摸的历史”，让粽子多几分味觉仪式感，而这一理念也很快被消费者接受(jiēshòu)。 “除了‘生意人’，我还是狂热(kuángrè)的汤显祖文化爱好者。”上述公司郑富明说，十多年来，他陆续收集了5000多件和(hé)汤显祖文化相关的收藏品，2016年创办公司时(shí)，就打算将长粽和汤显祖两大标签结合，做食品(shípǐn)中的艺术品。譬如，“青春版牡丹亭”遂昌长粽卖点在于分盒包装(bāozhuāng)，分别对应(duìyìng)《惊梦》《言怀》《道觋》《离魂》《冥判》《回生》6个段落。 2025年，浙江遂昌，《牡丹亭》版粽子礼盒(lǐhé)。遂昌县委(xiànwěi)宣传部供图 众所周知，粽子带有节日性、季节性的消费特点，如何将粽子从单一的节日食品拓展为四季皆宜(jiēyí)的美味佳肴并创造消费新场景(chǎngjǐng)，成为遂昌一直(yìzhí)以来思考的问题。 “针对客群(kèqún)差异和购买偏好，我们首先想到的是利用粽子‘可分享’这一特点，赋予产品更多寓意。”遂昌龙洋(lóngyáng)乡九龙口(kǒu)村长粽共富(zònggòngfù)工坊早就进行了实践探索(tànsuǒ)，负责人陈卫英介绍道，2024年下半年，工坊推出的“喜(xǐ)粽”就成为婚礼、庆典的热门选择。当年年底，他们又通过组合食材，搭配(dāpèi)出包含岁岁平安、年年有余、金玉满堂等6种寓意的“团圆粽”。未来，“状元粽”“情侣粽”等创意也将成为现实。(完) 更多精彩资讯请在应用市场下载“央广网”客户端。欢迎提供新闻线索，24小时报料热线400-800-0088；消费者也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉平台”线上投诉。版权声明：本文章版权归属央广网所有，未经(wèijīng)授权不得转载(zhuǎnzǎi)。转载请联系(liánxì)：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创(yuánchuàng)的行为(xíngwéi)我们将追究责任。